מהם המאפיינים שיוצרים סרטונים ויראליים?

godaddy-bodybuilder14

מהם המאפיינים שגורמים לסרטון לגרוף 734 מליון צפיות? כיצד יוצרים סרטון וידאו ויראלי? האם נכון לעסקים להשקיע בסרטון שמטרתו הפצה ויראלית?

סרטון ויראלי מוצלח במיוחד יקצר עבורנו את הדרך הארוכה והמייגעת אל הנחלה, ויישא אותנו על גל אדיר של הצלחה, ללא כל עלויות פרסום ושיווק, ישירות אל הארץ המובטחת.

תופעת הויראליות מעסיקה הרבה מזמנם של מפרסמים ופרסומאים בכל העולם. התקווה ליצור סרטון וידאו ויראלי, אשר יקדם עצמו בכוחות עצמו, עם רוח גבית חזקה של הרשתות החברתיות, ואולי אף סיקור תקשורתי נאה, מקננת אצל כולנו.

ישנן לא מעט כתבות, מחקרים ומדריכים לפרסומאים ומפרסמים המראים את הדרך ליצירת סרטון ויראלי. חלק מהמחקרים טוענים שמדובר במדע, חלקם טוענים שמדובר באמנות, והצנועים שבהם, מעיזים לטעון שברוב המקרים מדובר בכלל במזל.

רשימת 50 הסרטונים הויראליים של טיים

התחום הויראלי מתחלק לסרטונים אישיים, לא מבויימים, חסרי השקעה כלשהיא ברוב המקרים, אשר אינם מקדמים מטרה או גוף עסקי כלשהוא, ולסרטונים אשר מאחוריהם עומדת חברה המקדמת מוצר או מותג.
מגזין ‘טיים’ היוקרתי הביא לאחרונה לקוראיו רשימה של 50 הסרטונים הויראליים בראש רשימת הצפיות של יו-טיוב.

בראש הרשימה מופיע הסרטון “צ’ארלי, נשך לי את האצבע” עם 734 מיליון צפיות!! נכון למועד כתיבת כתבה זו…

שווה להציץ בסרטון “המסחרי” היחידי ברשימת ה- 50, “שוק הפשפשים של מונגומרי” אולי כדי להדגים לאן צריך להנמיך כדי לגרוף מעל 8 מיליון צפיות…

התעמקות ברשימת 50 הסרטונים הויראליים המובילים מעלה כי למעט שוק הפשפשים של מונגומרי, אף לא אחד מהסרטונים שייך למפרסמים גדולים או קטנים. גם ללא התעמקות ברשימה אפשר היה להניח שנוח יותר עבור גולשים לקדם ולשתף תכנים לא תלויים, ונוח פחות לשתף תכנים אשר מקדמים חברה כלשהיא ואת מטרותיה העסקיות.

מפרסמים ופרסומאים חייבים להניח שנסיון לתפוס את שני קצוות החבל באותו סרטון, עשוי להוביל לכשלון בשתי החזיתות.

מפרסמים ויראליים סדרתיים

יחד עם זאת ישנם לא מעט דוגמאות בעולם של חברות העושות ימים כלילות בחשיבה ותכנון סרטונים ויראליים, ואף מצליחות. אחת החברות שחקרתי כדוגמה היא חברת Go Daddy המתמחה ברישום דומיינים, שמעזה ומצליחה בלא מעט מקרים לייצר סרטונים בעלי אופי נועז, לעיתים סקסיסטי, הגורפים את אהדת הגולשים וזוכים לשיתופים וצפיות רבות.

החברה שנוהגת לפרסם בסופר-בול זוכה לחשיפה תקשורתית רבה, ביקורת לא מעטה, וזו בהרבה מקרים עומדת לזכותה בחשיפה גדולה. החברה אגב, היא מובילת שוק בתחום רישום הדומיינים, קיבלה השבוע חדשות מרות בדמות ההחלטה של גוגל להיכנס לתחום הרישום.

עמוד היו-טיוב של החברה כולל 181 סרטוני וידאו, 14,282 מנויים בערוץ, ו 684,000 אוהדים בעמוד הפייסבוק.

בערוץ היו-טיוב של החברה עוד 14 סרטונים עם 100 אלף צפיות, ויתרת הערוץ עם עשרות אלפים או אלפים בודדים. ניתן להניח, שפרסומאי ומנהלי השיווק של החברה היו שמחים מאוד לשחזר בסרטונים נוספים את הצלחת סרטון ‘הטבח עם קלוד ואן דאם’. אולם לא כך הוא המצב.

לכן, אם חברה מרשימה, בעלת חשיפה תקשורתית, נועזת וחסרת מסגרות, אינה מסוגלת לשחזר הצלחות ויראליות, כיצד עסקים בינוניים וקטנים יכולים וצריכים להתייחס לתופעה הויראלית? האם כדאי שעסקים ישקיעו ביצירת סרטונים נכונים, המתמקדים במסרים, כאבים ותועלות? או עדיף לאותם עסקים להמר במידה רבה, וליצור סרטונים שאינם בהכרח נכונים לחברה, אבל עשויים לגרוף רוח גבית מרשתות חברתיות, וגולשים חברתיים?
המאפיינים של סרטונים ויראליים

אוניברסיטת ‘אלון‘ פרסמה מחקר בו ניתחה מאפיינים של סרטוני וידאו ויראליים, 20 מהם מככבים ברשימת ה’טיים’ מגאזין. המאפיינים של אותם סרטונים ויראליים יכולים לתת מושג על הדרך ליצירתם. יחד עם זאת, קריאת רשימת המאפיינים ליצירת סרטון ויראלי מוצלח, מזכירה עד מאוד את המאפיינים ליצירת סרטון שיווקי מוצלח. עושה הגיון.

אלו המאפיינים הדומים בין סרטוני הוידאו הויראליים המוצלחים ביותר:

1. אורך הכותרת – ב- 75%  מהסרטונים אורך הכותרת אינו עולה על שלש מילים. האורך הממוצע של הכותרת הינו 2.76 מילים.
2. זמן הסרטון – ב- 60% מהסרטונים זמן הסרטון אינו עולה על שלש דקות. הזמן הממוצע הוא 2 דקות ו- 47 שניות.
3. אלמנט של צחוק – 30% מהסרטונים כוללים אלמנט של צחוק והומור ב 30 השניות הראשונות של הסרטון.
4. אלמנט של הפתעה – 50% מהסרטונים כוללים אלמנט משמעותי של הפתעה במהלך הסרטון, כגון צעקה, קול רעש דומיננטי.
5. אירוניה – 90% מהסרטונים כוללים אלמנט של אירוניה, המוגדרת כסטייה או התנהגות אחרת מהנורמה החברתית.
6. מוסיקה – 60% מהסרטונים כוללים אלמנט של מוסיקת ברקע, שירה, ריקוד וכדומה.
7. ילדים – 35% מהסרטונים מציגים ילדים מתחת לגיל 10 ככוכבים או כמשתתפים בסרטון.
8. כישרון – 30% מהסרטונים מציגים כישרונות כגון שירה, ריקוד, או הופעה הדורשת מיומנות ייחודית.

לסיכום, האם להשקיע ביצירת סרטונים ויראליים?

סרטוני וידאו ויראליים ניתנים לעיתים לאפיון רק לאחר הצלחתם, ולכן קשה יותר לתכנן או לחזות תהילה מראש. הסיכון בפרסום סרטונים אישיים אינו קיים למעשה, מאחר ולא הושקעו בהם זמן או כסף. במקרה הטוב ביותר, סרטון שפרסמנו ברשת באופן פרטי יגרור כמות נאה של צפיות.

בעסקים המצב הוא שונה. חברות הענק בישראל או בעולם יכולות להרשות לעצמן לגייס כוכבי על לצורך קידום ושיווק מטרותיהן, ולצאת עם תסריטים תדמיתיים.  חברות אלו מפרסמות בטלוויזיה, משקיעות הון בשימור קהל אוהדים ברשתות החברתיות, וגם סרטונים שאינם בעלי אופי ויראלי יגרפו מספר גדול של צפיות בשל החשיפה וקהל אוהדים רחב.

שאר חברי קהילת העסקים, גדולים כקטנים, המתנהלים לפי תכניות עבודה, תקציבי שיווק, ועמידה ביעדי מכירות, סביר שיקבלו את ההחלטה הנכונה. חברות אילו יפיקו סרטוני וידאו שיווקיים, הכוללים את המאפיינים הנכונים ליצירת סרטון המעביר מסרים מדוייקים, פונה לקהל יעד רלוונטי, ובתקציבים המציעים החזר השקעה ראוי.

מבקשים ליצור סרטוני וידאו אפקטיביים? מבקשים לייצר תנועה באתר ולהפוך תנועה זו למכירות?

התקשרו אלינו 054-7799426

צרו אתנו קשר:

תגובות סגורות