סרטון שיווקי

שאלות ותשובות על הפקת סרטון שיווקי: כל מה שלא חשבתם לשאול

1. הסרטון שלנו צריך להיות "ויראלי" כדי להצליח?
ממש לא. סרטון "ויראלי" הוא בונוס נחמד, אבל לא המטרה העיקרית. סרטון שיווקי מוצלח נמדד בתוצאות עסקיות: האם הוא שכנע את קהל היעד המדויק שלכם לבצע פעולה? סרטון שמביא 1,000 צפיות מהקהל הנכון ועשרה לידים איכותיים שווה הרבה יותר מסרטון עם מיליון צפיות מהקהל הלא נכון.

2. האם כדאי להציג עובדים אמיתיים מהחברה בסרטון או להשתמש בשחקנים?
לכל בחירה יש יתרון. עובדים אמיתיים מעניקים אותנטיות ואמינות מדהימות, במיוחד בסרטי תדמית ומיתוג מעסיק. שחקנים, לעומת זאת, מבטיחים ביצוע מדויק ומלוטש, והם הבחירה הנכונה לפרסומות או לסרטונים מורכבים הדורשים משחק מקצועי. אנחנו נדע להמליץ לכם מה הבחירה הנכונה למטרה שלכם.

3. מה הטעות הנפוצה ביותר של חברות בהזמנת סרטון שיווקי?
הטעות הגדולה ביותר היא לנסות להגיד הכל בסרטון אחד. הרצון להכניס כל פיצ'ר, כל שירות וכל יתרון יוצר עומס שגורם לצופה לאבד עניין. המפתח הוא להתמקד במסר מרכזי אחד או שניים, ולספר אותו בצורה חדה, ברורה וזכירה. פחות זה יותר.

4. כמה זמן "חיי מדף" יש לסרטון שיווקי ממוצע?
זה תלוי בסוג הסרטון. סרטון תדמית שמציג את ערכי החברה יכול להיות רלוונטי למשך 2-3 שנים. לעומת זאת, סרטון מוצר שמדגים פיצ'רים ספציפיים עשוי לדרוש עדכון ברגע שהמוצר מתפתח. סרטונים לקמפיינים ברשתות החברתיות הם בעלי "חיי מדף" קצרים יותר, של מספר חודשים, ונועדו להיות מוחלפים לעיתים קרובות.

5. האם כתוביות בסרטון הן חובה?
כן, בהחלט. חד-משמעית. כ-85% מהסרטונים ברשתות החברתיות נצפים ללא סאונד. ללא כתוביות ברורות וקריאות, רוב הקהל שלכם פשוט יפספס את המסר. מעבר לכך, כתוביות הופכות את הסרטון לנגיש יותר לקהלים רחבים.

6. מה ההבדל בין סרטון שמיועד ללינקדאין לסרטון שמיועד לאינסטגרם?
בלינקדאין, הקהל מקצועי ומצפה לתוכן אינפורמטיבי שנותן ערך: טיפים מקצועיים, ניתוחי שוק, הצלחות עסקיות. באינסטגרם, הקהל מחפש תוכן ויזואלי, מהיר, קצבי ומרגש. לכן, סרטון לאינסטגרם יהיה קצר יותר, עם דגש על אסתטיקה וקצב, בעוד שסרטון ללינקדאין יכול להיות מעט ארוך יותר ולהתמקד בהעברת ידע וסמכותיות.

7. "אני לא פוטוגני" – האם אני חייב להופיע בסרטון של העסק שלי?
ממש לא. למעשה, במקרים רבים עדיף שלא. סרטון יכול להיות מבוסס על צילומי אווירה של המשרד, צילומי מוצר, אנימציה, או שימוש בטכנולוגיית AI. כמייסד או מנכ"ל, אפשר לשלב את הקול שלך בקריינות מקצועית כדי להוסיף טאצ' אישי, מבלי להופיע מול המצלמה.

8. האם אנחנו צריכים להגיע אליכם עם תסריט מוכן?
ממש לא, זה התפקיד שלנו. התפקיד שלכם הוא לספר לנו על העסק, על המטרות ועל קהל היעד. התפקיד שלנו הוא לקחת את כל המידע הזה, לזקק אותו, ולבנות ממנו תסריט מקצועי שמספר סיפור ועובד בוידאו.

9. מהי החשיבות של 3 השניות הראשונות בסרטון?
בעולם הדיגיטלי של היום, 3 השניות הראשונות הן קריטיות. זהו חלון הזמן שיש לכם כדי "לתפוס" את הצופה ולגרום לו להפסיק לגלול. לכן, אנחנו תמיד מתחילים עם "הוק" (Hook) ויזואלי חזק – שאלה מסקרנת, תנועה מפתיעה או ויז'ואל מרשים – כדי להבטיח שהצופה יישאר ויצפה בהמשך.

10. הסרטון גמור, מה עכשיו? איך מפיצים אותו נכון?
הפקת הסרטון היא רק חצי מהעבודה. חשוב לתכנן מראש את אסטרטגיית ההפצה: להטמיע אותו בעמוד הבית של האתר, להעלות אותו ליוטיוב עם כותרת ותיאור מותאמים ל-SEO, לשתף אותו ברשתות החברתיות (עם התאמות לכל פלטפורמה), לשלב אותו בקמפיינים ממומנים, ואפילו להוסיף אותו לחתימה במייל שלכם. סרטון גדול צריך תוכנית הפצה גדולה.