משחק שיווקי

אנחנו נחשפים בכל יום לכמות עצומה של מסרים שיווקיים. סרטונים, מודעות, באנרים, פוסטים ומיילים מתחרים על כמה שניות של תשומת לב. משחק שיווקי מציע משהו אחר: במקום לבקש מהגולש רק לצפות במסר, הוא מזמין אותו להשתתף בו.

לענות על שאלה, לזהות תמונה, לנחש, להתחרות, לצבור נקודות, לחשב משהו או לגלות איזו אפשרות הכי מתאימה לו. ברגע שהגולש עושה פעולה, החיבור שלו לתוכן משתנה. משחקים וכלים אינטראקטיביים יכולים להשתלב בקמפיינים דיגיטליים, אתרי חברות, כנסים, תערוכות, אירועים, פעילויות לעובדים, מועדוני לקוחות וגם בפעילויות הסברה של רשויות וארגונים ציבוריים.

דוגמאות סרטוני AI    דוגמאות סרטוני תדמית    דוגמאות סרטוני אנימציה  דוגמאות משחקים שיווקיים

למה משחק שיווקי יכול לגרום לאנשים לעצור במקום להמשיך לגלול?

המטרה היא לא לבנות משחק מחשב מורכב. ברוב המקרים דווקא רעיון פשוט, שמבינים בתוך כמה שניות ואפשר לשחק בו מהטלפון, יכול לעבוד מצוין. במקום לספר לגולש על יעדי חופשה – אפשר לתת לו לזהות אותם. במקום לפרסם רשימת המלצות לחיסכון במים – אפשר לבדוק כמה הוא באמת יודע. במקום להסביר איזה מוצר מתאים לו – אפשר לבנות שאלון קצר שבסופו הוא מקבל המלצה. כך התוכן השיווקי הופך מפעילות חד-צדדית למשהו שהלקוח לוקח בו חלק.

יותר זמן עם המותג, יותר אינטראקציה ויותר סיכוי שיזכרו אתכם

משחק טוב צריך להיות קודם כל מעניין. המיתוג והשיווק צריכים להשתלב בו באופן טבעי ולא להשתלט עליו. המשתמש נחשף לצבעים, לשפה, לתמונות ולמסרים של המותג תוך כדי הפעילות. הוא מתקדם בין השלבים, מקבל תוצאות ולעיתים גם משתף פרטים. במקום חשיפה של מספר שניות למודעה, נוצר מפגש ארוך ואקטיבי יותר עם המותג. אפשר לשלב במשחק הרשמה ואיסוף לידים, ניקוד, טיימר, תחרות, תוצאות אישיות, מידע מקצועי, קופונים, פרסים ודוחות משתתפים – בהתאם למטרת הפעילות.

לא רק טריוויה – אילו משחקים וכלים אינטראקטיביים אפשר לפתח למותג?

כאן האפשרויות כמעט בלתי מוגבלות. לא חייבים להתחיל מרעיון מגובש – אפשר להתחיל מהמטרה השיווקית ולחשוב איזה כלי יגרום לקהל לרצות להשתתף. לדוגמה:

• משחקי טריוויה וידע – שאלות סביב עולם התוכן של החברה.
• משחקי זיהוי תמונות – ניחוש מקום, מוצר, אדם, תקופה או פריט מתוך תמונות ורמזים.
• משחקי נכון או לא נכון – פורמט פשוט ומהיר שמתאים במיוחד לפעילויות הסברה.
• אתגרי זמן וניקוד – שאלות ומשימות שבהן גם מהירות התגובה משפיעה על התוצאה.
• שאלוני התאמה – כמה שאלות שבסופן המשתמש מגלה איזה מוצר, שירות, מסלול או פתרון מתאים לו.
• מחשבוני עלויות וחיסכון – כמה אפשר לחסוך, כמה השירות צפוי לעלות או מה ההחזר האפשרי.
• מחשבוני כדאיות – כלי שעוזר ללקוח להבין האם מוצר או שירות מסוים רלוונטי עבורו.
• שאלוני ידע לעובדים – הדרכות, בטיחות, נהלים, השקות מוצר ופעילויות פנים-ארגוניות.
• משחקי כנסים ותערוכות – פעילות קצרה שמושכת אנשים לדוכן ומאפשרת גם איסוף פרטים.
• חידוני אישיות והתאמה – "איזה טיפוס אתם?", "איזה יעד מתאים לכם?" או "איזה פתרון מתאים לעסק שלכם?".
• משחקי ניחוש והגרלות – פעילות סביב השקה, אירוע או קמפיין, בכפוף כמובן לכללים הרלוונטיים.
• מחשבונים מקצועיים – כלים שנותנים למשתמש ערך אמיתי ובמקביל מחברים אותו לשירות שהעסק מציע.

דוגמאות לשלושה משחקים שפיתחנו

זהו את היעד – להפוך תמונות מחופשה למשחק שיווקי לעולם התיירות

המשתתפים צריכים לזהות 10 יעדים בעולם באמצעות סדרה של תמונות שנחשפות בהדרגה. ככל שמזהים את היעד מוקדם יותר, מקבלים יותר נקודות.

המשחק יכול להתאים לחברות תעופה, סוכנויות נסיעות, מלונות, מועדוני לקוחות וחברות תיירות, וניתן להתאים את היעדים והתוכן לקמפיין מסוים. צפו ושחקו במשחק זהו את היעד

אתגר אל ניניו – כשנושא מקצועי הופך למשחק ידע בכנס

משחק אינטראקטיבי סביב תופעת אל ניניו ומזג אוויר קיצוני. המשתתפים עוברים 10 שאלות בנושאי שיטפונות, רוחות, משקעים, תשתיות ואיכות המים, וצוברים ניקוד לאורך המשחק.

במקום להעביר עוד מידע במצגת, אפשר לתת לקהל לבדוק את עצמו, להשתתף וללמוד תוך כדי משחק. צפו ושחקו במשחק אל ניניו

אליפות החיסכון במים – להעביר מסר לציבור בלי להישמע כמו עוד קמפיין הסברה

משחק למשפחות ולתושבים שעוסק בהרגלי צריכת מים בבית ובגינה. השאלות מתייחסות למצבים שכולנו מכירים – מקלחת, צחצוח שיניים, ברז מטפטף, השקיית גינה, שטיפת רכב ועוד.

המשחק יכול להתאים לתאגידי מים, עיריות ורשויות מקומיות שרוצים לקדם חיסכון במים בדרך פשוטה, ידידותית ומשתפת. צפו ושחקו במשחק החיסכון במים

מתחילים מהמטרה השיווקית – ורק אחר כך מחליטים איזה משחק לפתח

לא לכל חברה מתאים משחק טריוויה ולא כל קמפיין צריך מחשבון. השאלה הראשונה מבחינתנו היא מה רוצים שהמשתמש יעשה.

אם רוצים לאסוף לידים, נבנה את המסלול בהתאם. אם רוצים ללמד, אפשר ליצור משחק ידע. אם המטרה היא להציג יתרון כלכלי, מחשבון עשוי להיות הרבה יותר אפקטיבי. ואם רוצים בעיקר לייצר באזז ועניין, אפשר לחשוב על משחק קצר, תחרותי וכיפי שאנשים ירצו להעביר הלאה.

אפשר לקחת משחק קיים ולהתאים אותו למותג, ואפשר לפתח משחק שיווקי חדש מאפס, סביב רעיון, מוצר או קמפיין ספציפי.

אנחנו רוצים לתת ללקוחות מעטפת רחבה של כלים לשיווק ולחיזוק המותג. וידאו הוא עדיין חלק מרכזי במה שאנחנו עושים, אבל היום אנחנו משלבים גם AI, מיתוג, קריאייטיב, משחקים, מחשבונים וכלים אינטראקטיביים. הרעיון הוא לא למכור ללקוח כלי מסוים, אלא לחשוב מה יכול לעבוד הכי טוב עבור הקמפיין שלו.
ערן קפלן, וידאו גורו

לפעמים זה סרט תדמית. לפעמים משחק. לפעמים מחשבון שנותן ללקוח תשובה בתוך דקה. ובמקרים רבים דווקא השילוב בין כמה כלים יוצר קמפיין מעניין יותר.

וידאו גורו – מפתחים תוכן וכלים שעוזרים למותגים לייצר עניין ומעורבות

וידאו גורו עוסקת בהפקת סרטי תדמית, סרטוני אנימציה, סרטוני מוצר ותוכן מבוסס AI. לצד עולם הווידאו אנחנו מפתחים כיום גם משחקים שיווקיים, מחשבונים, חידונים, שאלונים ואפליקציות אינטראקטיביות לעסקים וארגונים.

אפשר להגיע אלינו עם בריף מסודר, עם משחק קיים שרוצים להתאים למותג – או פשוט עם מטרה שיווקית. משם אפשר לחשוב יחד על הרעיון ולבחור אם הפתרון הנכון הוא סרטון, משחק, מחשבון, שאלון או שילוב ביניהם.